「2019年度明星消费影响力榜」综合榜,余文乐夺第一名。 易烊千玺成为彩妆品牌代言人。 肖战代言某品牌,女粉丝买单。 2019年度明星消费影响力榜

中国日前公布「2019年度明星消费影响力榜」,综合榜的前3名为余文乐、杨幂、吴昕;在税务风暴后沉潜一段时间的范冰冰,去年低调复出,专注促销自己的美妆品牌,魅力不减,排在第25名。细分年龄层后,00后与90后的榜单与总榜出现极大歧异,带货王分别为易烊千玺及网剧捧红的肖战。

分析师指出,80年前后出生的演员是带货主力。90后带货明星主要集中在演艺界和偶像圈,而在00后的明星当中,偶像(年轻的流量明星及选秀出道的唱跳歌手)的带货金额占比高达95%。这也导致带货力的强弱,成为在人气和作品之外,粉丝评判明星是否「当红」的因素,甚至粉丝之间要辩论谁家偶像最红时,有多少商品代言也成为攻击点。

「饭圈」文化盛行的粉丝经济中,购买偶像代言的商品,被粉丝们视为表达爱意的方式,透过消费力,向品牌和更多的潜在「金主爸爸」证明偶像的消费影响力,并希望以此换来自家偶像更好的发展,李现与肖战、王一博就是最佳例证,2019年夏天,《亲爱的,热爱的》和《陈情令》两部爆款网剧彻底捧红3人,2019年下半年,3人新增代言分别高达12个、14个、12个,品牌相中的就是3人强大的粉丝号召力。

鲜肉代言美妆护肤品

例如2019年「双11」购物节期间,肖战代言的OLAY小白瓶预售破亿元(人民币,下同),王一博合作的6大品牌透过22则在微博等管道宣传中附带的专属商品连结,撬动破亿元的预售销售额;李现代言的雅诗兰黛粉底和小棕瓶总销售额超过7000万元,不仅为品牌带来极高的销售成绩,3位男星也把人气热度转化为消费领域的影响力。

秦汉行使公民义务「以为会很热闹」总统大选二秦露脸 秦祥林投票 顾安生教战

顾安生(左起)昨和秦祥林及老婆胡锦仔细核对投票所。 顾安生(左)昨细心教导秦祥林夫妇,胡锦(右)在旁也不断叮咛。 曹昌莉(左起)、秦祥林、胡锦、顾安生昨立场一致。 秦汉昨一身休闲装扮到住家附近投票,笑容开心。 2020总统大选让台湾70年代影视圈最知名的资深男神「二秦」露脸了!73岁的秦汉11日被捕捉到带着女儿出现在住家附近的投票所,他戴渔夫帽、黑框眼镜,穿蓝色夹克、白色休闲裤,一身轻松装扮仍不失温文儒雅气质。他受访时态度大方,微笑说:「今天出来行使公民义务。」 是否很多年没投票?秦汉表示:「有时候有投,有时候没有,因为以前排队太长,今天没什么人龙,我以为会很热闹。」而上次投票是何时?他笑回:「忘记了,有时候因为出国就没有投。」秦汉平时深居简出,生活惬意,没到中国拍戏就待台湾,他昨说偶尔会关注一下选举新闻。 秦汉享受一人生活 秦汉曾演出《我是一片云》、《在水一方》、《远山含

Z世代明星的带货力在2019年逐渐突显,《以团之名》、《青春有你》、《创造营2019》等3个男团选秀节目,推出了大批男性新偶像,每个人的粉丝号召力不容小觑,带货范围甚至延伸到了女性消费者主导的美妆护肤品类。

欧阳娜娜拍Vlog圈粉

虽然动辄被酸民批评,但欧阳娜娜拍摄的Vlog有趣又接地气,圈粉无数,正常版本在今日头条和西瓜视频累积有逾7700万的播放量,每则简洁版Vlog也在抖音取得逾百万点击量,加上分享的穿搭风格完美切合年轻消费者的需求,让她在2019年拿下了8个代言,高居00后带货榜第2名、综合榜第15名,也是唯一挤进综合榜前30名的00后艺人。

明星同款、品牌合作、IP带货、淘宝直播等,构建明星的巨大商业矩阵,催生出了更多元的合作方式与带货途径;调查显示,2019年影视寒冬影响下,明星纷纷加入淘宝内容平台,发布的作品数较去年增长363%,引导消费金额增长600%,以知名主持人李湘为例,2019年的「双11」即创造1.3亿元的累积成交金额。

越来越多的明星开始成立自有品牌,包括服装、零食、美容等品类。自有品牌带货力前5名中,男星占了4席,例如薛之谦的潮牌Dangerous People、五月天主唱阿信的STAYREAL、陈冠希的母婴品牌Violet Mignon,以及余文乐的MADNESS等。女星的自有品牌上榜的只有徐娇的汉服品牌织羽集。

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